На ваш вопрос
ответят профессионалы
рынка ВЭД
Используйте вашу учетную запись на Facebook.com для входа на сайт. или зарегистрируйтесь с e-mail
Присоединяясь или входя
через социальную сеть, вы принимаете
Пользовательское Соглашение
Сегодня 20.08.2017 Курсы валют ЦБ РФ
Стратегический партнер проекта
Владивостокский Морской Торговый Порт

Геотаргетинг: Почта России поможет предпринимателям рассказать населению о своих товарах и услугах

2016-01-22 Геотаргетинг: Почта России поможет предпринимателям рассказать населению о своих товарах и услугах
22.01.2016 14:46 0 Архив |
Геотаргетинг: Почта России поможет предпринимателям рассказать населению о своих товарах и услугах
Фото: ИТАР-ТАСС, Интерпресс, Геннадий Сафонов

Согласно исследованиям TNS Россия M’Index 2015, около 33% россиян ознакамливаются с рекламными материалами, которые достают из своих почтовых ящиков

CustomsForum.ru о новом почтовом сервисе для малого и среднего бизнеса, который позволит компаниям выбрать географию доставки рекламно-информационных материалов с точностью до дома, автоматически рассчитать стоимость услуги и заключить договор с Почтой России в онлайн-режиме.

На этой неделе представители Почты России презентовали новый продукт — geo.pochta.ru, созданный для малого и среднего бизнеса и предназначенный для рассылки рекламно-информационных материалов в пределах региона.

«Теперь, чтобы сообщить в рассылке жителям района или населенного пункта, например, об открытии магазина, кафе или салона красоты, компаниям не нужно долго искать подрядчиков и ждать расчета стоимости доставки. С новым сервисом Почты России это займет всего несколько минут, причем процесс ценообразования абсолютно прозрачен, поскольку расчет происходит в режиме реального времени», — объяснила заместитель генерального директора Почты России по почтовому бизнесу Инесса Галактионова.

Отечественные почтовики решили заняться данным сегментом, предварительно проанализировав состояние отечественного рынка аналогичных услуг и изучили западный опыт. К примеру, за период работы (с 2011 по 2015 год) аналогичного сервиса в США, предоставляемого United States Postal Service, почтовый оператор дополнительно обработал 6,4 миллиарда отправлений и заработал на этом 1,2 миллиарда долларов. У Почты России, понятное дело, аппетиты поменьше.

По прогнозам Почты России в 2016 году:

  • более 10 тысяч предприятий малого и среднего бизнеса воспользуются новым сервисом;
  • порядка 300 миллионов рекламных отправлений разнесут почтальоны по почтовым ящикам россиян;
  • около 150 миллионов рублей дополнительного дохода новый сервис принесет его создателям.

Первыми бета-версию сервиса geo.pochta.ru смогут опробовать клиенты в 14 городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Архангельске, Нижнем Новгороде, Казани, Самаре, Ростове-на-Дону, Волгограде, Ставрополе, Екатеринбурге, Омске, Новосибирске, Красноярске и Владивостоке.

Стоимость услуги зависит от региона рассылки, типа материала и тиража. Например, рассылка листовки (меньше формата А4) будет стоить 30–50 копеек, небольшого буклета (весом 20 гр) — от 60 копеек до 1 рубля

Около 33% россиян читают рекламные листовки


В ходе презентации нового продукта спикеры озвучили следующие цифры:

  • 5,6 млн. — количество предприятий малого и среднего бизнеса (МСБ) в России;
  • 19,2% — доля МСБ в ВВП России;
  • 18 млн. — число занятых на предприятиях МСБ.

«Потенциал роста этого сегмента очень большой. Мы проанализировали то, как работаем сейчас с малым и средним бизнесом и поняли, что нам нужно исправлять ситуацию. Например, подготовить новый продукт, который даст возможность локальному бизнесу, торговым предприятиям и организациям сферы услуг, работающих в конкретных районах городов, продвигать свои услуги более эффективно», — рассказал журналистам руководитель Департамента директ-маркетинга Почты России Сергей Черкасов.

По словам выступающего, в настоящее время предприниматели ограничены в инструментарии продвижения своего бизнеса. У них есть возможность установить качественную вывеску на входе в торговую точку, нанять промоутера для раздачи листовок, заняться интернет-рекламой.

«Безусловно, они тоже делают какие-то рекламно-информационные рассылки, но ценообразование на рынке и расчет объемов отправлений очень непрозрачны. Согласно исследованиям TNS Россия M’Index 2015, около 33% россиян обращают внимание и читают листовки, которые достают из своих почтовых ящиков, — продолжил он. — Мы поняли, что нам нужно облегчить интерфейс общения с почтой, сделать коммуникации на привычном для клиентов уровне интерактивности, чтобы они могли управлять услугой».

В итоге в течение полугода внутренним подразделением Почты России на базе собственных разработок был разработан сервис geo.pochta.ru. Поскольку он находится в стадии бета-версии, предпринимателю необходимо указать адрес электронной почты, на который придет код подтверждения для последующей регистрации и получения кода доступа к веб-интерфейсу.

Идея сервиса проста — представитель небольшого хлебозавода, торговой точки, парикмахерской, швейной мастерской на данном сайте может определиться с тем, какие окрестные дома будут включены в рекламную компанию. Более того — сразу узнает, сколько квартир находится в этих домах.

Почтовики искренне гордятся такой точностью расчета, говоря о том, что таких данных нет в любом другом геосервисе. Информация собирается почтальонами по всей стране и актуализируется еженедельно, скапливаясь в Центральном хранилище данных почтовых адресов (ЦХДПА) — основном источнике адресной информации в России.

На карте можно отметить конкретные дома или выбрать радиус распространения листовок-буклетов относительно какой-либо точки. Во втором случае есть возможность удалить из списка те дома, которые не интересны предпринимателю. При этом он в онлайн-режиме увидит, как автоматически меняется стоимость оказания услуги, сколько квартир участвует в рассылке.

Адресатов защитят от недостоверной информации


«Отныне не надо нести документы в почтовое отделение и ждать ответа. Все необходимые для нас бумаги можно загрузить в электронном виде, получить согласование. Дальше предпринимателю скажут, в какое отделение и когда приходить. После чего он подписывает на почте договор, сдает точное количество материалов для распространения и получает оповещения о статусе исполнения заказа, — отметил Черкасов. — В будущем добавим опцию, когда наш клиент сможет оповестить нас о каком-то адресе, по которому у него возникли нарекания. И мы проверим его».

Руководитель Департамента директ-маркетинга пояснил, почему заказчику необходимо при составлении заявки загружать изображение рекламного материала: Почта России несет ответственность за достоверность информации, направляемой адресатам. Для защиты клиентов и нужна предварительная проверка всех материалов, подготовленных для рассылки в рамках нового сервиса.

В рамках дальнейшего развития сервиса почтовики запланировали:

  • расширение географии оказания услуги геотаргетинга, охватив для начала все города-миллионники;
  • дальнейшее упрощение документооборота (вплоть до одностраничной оферты) и возможность онлайн-заключения договора между Почтой России и предпринимателями, имеющими электронную цифровую подпись;
  • введение дополнительного фильтра, с помощью которого можно будет узнать стоимость квадратного метра в районе рассылки (не в конкретных цифрах, а в виде оценки — низкая, средняя, высокая);
  • создание с помощью сервиса дизайна макетов и полиграфическое производство рекламных материалов.

Справка CF:


Почта России — федеральный почтовый оператор, насчитывающий 42 тысячи отделений по всей стране (коллектив — около 350 000 почтовых работников).

Ежегодно Почта России доставляет более 2,5 миллиардов писем (из них 1 миллиард — от госорганов) и порядка 140 миллионов посылок. Ежегодный объем транзакций, которые проходят через компанию, составляет 3,5 триллиона рублей (пенсии, платежи и переводы).
Автор: Андрей Гераськин
Источник: CustomsForum.ru

ЧТО ВЫ ОБ ЭТОМ ДУМАЕТЕ?

Комментарии могут оставлять только зарегистрированные пользователи.
Пожалуйста, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.

ПРЕДЛОЖЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА

Новости ВЭД на вашем сайте

Добавьте новости ВЭД на свой сайт. Получайте новости автоматически

Онлайн-оплата таможенных пошлин и платежей таможенной картой

Оплачивайте таможенные платежи удаленно в процессе подачи электронной декларации.

Таможенная карта - ваш надежный инструмент для расчетов с таможней

Все виды таможенных платежей 24/7. Получите таможенную карту в вашем банке.