На ваш вопрос
ответят профессионалы
рынка ВЭД
Используйте вашу учетную запись на Facebook.com для входа на сайт. или зарегистрируйтесь с e-mail
Присоединяясь или входя
через социальную сеть, вы принимаете
Пользовательское Соглашение
Сегодня 21.09.2018 Курсы валют ЦБ РФ
Стратегический партнер проекта

Банки, мобильные операторы и сырьевые компании: названы самые дорогие бренды России

2018-08-16 Банки, мобильные операторы и сырьевые компании: названы самые дорогие бренды России
16.08.2018 17:54 0 Архив |
Банки, мобильные операторы и сырьевые компании: названы самые дорогие бренды России
Фото: flickr.com
Сбербанк возглавил оба рейтинга - Brand Value и Brand Strength

Независимая консалтинговая компания в области оценки и стратегии бренда Brand Finance составила рейтинг самых дорогих и сильных российских компаний.

Ежегодно Brand Finance оценивает тысячи мировых брендов, выделяя среди них самые сильные и дорогие. В августе очередь дошла до российских компаний, из которых были составлены два топа: Brand Value и Brand Strength.

Brand Value: доминирование нефтегазовых брендов

Несмотря на такой громкий заголовок, лидером в этом рейтинге стала вовсе не сырьевая компания, а представитель банковского сектора. Но об этом чуть попозже, а пока рассмотрим критерии, по которым оценивался российский бизнес в данной номинации.

Итак, рассматривая стоимость брендов, в Brand Finance суммировали несколько параметров:

  • Стоимость компании, если в нее входит несколько брендов;

Если же компания имеет монобрендинговую структуру, то ее стоимость равняется следующему показателю.

  • Стоимость одного бренда компании;

«Бренд следует рассматривать в контексте бизнеса, в котором он работает. Мы оцениваем целую цепочку создания стоимости бренда, чтобы понять связи между маркетинговыми инвестициями, данными брендинга и поведением акционеров».

Из отчета Brand Finance

  • Вклад конкретного бренда;

Показатель того, как повышается стоимость компании за счет владения конкретным брендом.

  • Ценность бренда.

Оценивается значимость торговой марки и связанный с нею маркетинговый IP. 

«Мы помогли разработать международно признанный стандарт оценки бренда — ISO 10668. Он определяет бренд как нематериальный актив, связанный с маркетингом и включающий названия, термины, знаки, символы, логотипы и дизайн, предназначенные для идентификации товаров и услуг, создания отличительных образов и ассоциаций (но не ограничивающийся только ими) в сознании акционеров. Тем самым создавая экономические выгоды».

Из отчета Brand Finance

Перед тем как перейдем непосредственно к Топ-10 самых дорогих российских брендов, посмотрим на наиболее значимые изменения в стоимости компаний за 2017-2018 годы:

В плюсе

Объединенная авиастроительная корпорация (+62%), Транснефть (+53%), Детский мир (+45%), S7 Airlines (+38%) и РЖД (+35%).

В минусе

Альфа-Банк (-62%), Сургутнефтегаз (-56%), Билайн (-31%), Вертолеты России (-26%), Ростелеком и Славнефть (по −19%).

Топ 10 самых дорогих брендов (в миллиардах рублей)

Бренд

2017 год

2018 год

Изменение стоимости

Рейтинг бренда

Место

Стоимость

Место

Стоимость

Сбербанк

1

569,467

1

670,405

+18%

ААА+

Газпром

2

305,315

2

320,844

+5%

АА

Лукойл

3

283,943

3

281,063

-1%

АА+

Роснефть

4

180,066

4

203,869

+13%

АА+

РЖД

7

117,371

5

158,975

+35%

А+

Магнит

5

152,976

6

145,182

-5%

ААА-

ВТБ

8

166,375

7

117,556

+11%

ААА-

МТС

9

93,110

8

114,532

+23%

ААА-

Татнефть

10

89,556

9

97,303

+9%

АА-

Пятёрочка

14

71,980

10

91,212

+27%

А+

Brand Strength: в чем сила бренда

Второй рейтинг Brand Finance учитывает силу бренда и насколько его ценят по сравнению с конкурентами.

«Чтобы определить силу бренда, мы смотрим на маркетинговые инвестиции, капитал акционеров и влияние этих факторов на эффективность бизнеса.

Каждому бренду присваивается индекс показателя силы (BSI, Brand Strength Index, от 0 до 100), который учитывается при расчете стоимости бренда. На основе оценки каждому бренду присваивается соответствующий рейтинг до AAA + в формате, аналогичном кредитным рейтингам».

Из отчета Brand Finance

В компании считают, что анализ трех следующих показателей может помочь менеджерам оценить потенциал бренда:

  • Маркетинговые инвестиции;

Широко признанные факторы, применяемые маркетологами для создания лояльности к бренду и доли рынка.

«Бренд, который имеет высокие маркетинговые инвестиции, но низкий капитал акционеров, может найти путь для роста. Эти высокие инвестиции могут привести к повышению эффективности бизнеса в будущем.

Тем не менее высокие маркетинговые инвестиции в течение длительного периода с небольшим улучшением в отношении доли участия в акционерном капитале означают, что бренд не может сформировать предпочтения клиентов».

Из отчета Brand Finance

  • Капитал акционеров;

Восприятие бренда среди разных групп акционеров. Причем наиболее важными являются клиенты.

«Если компания имеет высокий акционерный капитал, то вполне вероятно, что в будущем эффективность бизнеса улучшится».

Из отчета Brand Finance

  • Эффективность бизнеса.

Количественные рыночные и финансовые показатели, отражающие успех бренда в достижении премии за цену и объем.

Топ 10 самых сильных брендов (по индексу BSI)

Сбербанк (90,1), Аэрофлот (89,4), Мегафон (82,7), МТС (82,4), Магнит (81,7), ВТБ (80,7), Роснефть (78,6), Лукойл (76), Билайн (76) и Ростелеком (74,3).

О Сбербанке, ОАК и Аэрофлоте

А напоследок процитируем комментарии, посвященные успеху отдельных российских компаний.

«Российский топ-бренд»

«Показатели Сбербанка в этом году как по ценности бренда, так и по силе бренда — потрясающие. Банк укрепил свое превосходство на ключевых российских рынках, получив исключительно хорошие результаты в первоначальном исследовании потребительского капитала Brand Finance, который играет важную роль в нашей оценке. Поскольку стартапы и технические экосистемы посягают на отрасль финансовых услуг, доминирование Сбербанка как бренда в банковской сфере обеспечит прочную основу для его адаптации и процветания».

CEO Brand Finance Дэвид Хэй

«Самый быстрорастущий российский бренд»

«Объединенная авиастроительная корпорация достигла чрезвычайно быстрого роста стоимости бренда — на 62% с 2017 года (до 38,6 млрд рублей), который сделал ОАК самым быстрорастущим брендом в списке ценных брендов России. 

ОАК продолжает все больше объединять позиционирование своего бренда с основными партнерами. В настоящее время публичное акционерное общество ОАК является крупнейшим в мире поставщиком боевых самолетов и увеличил продажи во многие не западные страны. 

Бренд ОАК сильно вырос за счет роста продаж в Иран, где американские и европейские бренды, такие как Boeing и Airbus, были вынуждены ограничить продажи из-за геополитической ситуации».

Из отчета Brand Finance

«Самая сильная авиакомпания в мире»

«Аэрофлот сохранил статус самого сильного в мире бренда среди авиаперевозчиков с рейтингом AAA — благодаря постоянному сильному капиталу акционеров, накопленному за счет инвестиций в бренд и продвижения на российском и международном рынках. 

Аэрофлот вложил значительные средства в свой молодой флот, предлагая превосходный продукт и опыт клиентов. Это дополняется маркетинговой деятельностью, особенно в Азии, где спонсорство Аэрофлота в Манчестер Юнайтед сильно отражается на репутации бренда».

CEO Brand Finance Дэвид Хэй

Автор: Андрей Гераськин
Источник: CustomsForum.ru

ЧТО ВЫ ОБ ЭТОМ ДУМАЕТЕ?

Комментарии могут оставлять только зарегистрированные пользователи.
Пожалуйста, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.

ПРЕДЛОЖЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА

Новости ВЭД на вашем сайте

Добавьте новости ВЭД на свой сайт. Получайте новости автоматически

Онлайн-оплата таможенных пошлин и платежей таможенной картой

Оплачивайте таможенные платежи удаленно в процессе подачи электронной декларации.

Таможенная карта - ваш надежный инструмент для расчетов с таможней

Все виды таможенных платежей 24/7. Получите таможенную карту в вашем банке.