Retail Destination Russia 2019: JLL выявила самые распространенные бренды в России

Компания JLL подготовила исследование Retail Destination Russia 2019 и выявила самые распространенные в крупнейших российских городах бренды.

Индекс присутствия, 250 брендов, 37 городов

В ходе подготовки исследования аналитики компании JLL провели оценку присутствия крупнейших 250 развивающихся брендов (за исключением продуктов питания) в 37 крупнейших городах России с населением более 500 тысяч человек. Бренд отмечается как присутствующий на рынке города, если у него имелся хотя бы один монобрендовый магазин в декабре 2018 года, включая франчайзинговые магазины. При этом бренды, представленные только в универмагах и мультибрендовых магазинах, исключены из рассмотрения.

Индекс присутствия брендов в городе — это соотношение количества присутствующих брендов в данном городе и среднего значения присутствия брендов во всех городах, умноженное на 100.

Российские бренды vs международные

Отечественный ретейл доминирует в рейтинге: первую строчку делят российские сети «Детский мир», Befree, Gloria Jeans, «Спортмастер», kari и Zolla, которые присутствуют во всех ключевых городах страны.

Что касается международных брендов, то только Burger King смог охватить все 100% городов, при этом McDonald’s также вошел в первую пятерку, но занял в ней последнее место с показателем покрытия 89%.

Так, например, спортивная одежда adidas и французская косметическая компания Yves Rocher охватывали 100% городов и были лидерами рейтинга среди зарубежных брендов.

По итогам исследования этого года, Yves Rocher занял 2-е место с покрытием 97% проанализированных городов, adidas — лишь 12-е, с показателем 68% городов«.

Где востребованы люксовые бренды

Люксовые марки также востребованы в Северной столице, Екатеринбурге и Краснодаре, а вот в других городах уровень проникновения крайне низкий и представленность ограничивается мультибрендовыми магазинами.

Лидером рейтинга люксовых марок остается итальянский модный дом Max Mara: бренд присутствует почти в половине проанализированных городов (43%). В тройку лидеров впервые вошли немецкие аксессуары Montblanc (27%), подвинув итальянскую мужскую одежду Ermenegildo Zegna (24%) на одну строчку вниз. При этом бренд Etro вышел из первой тройки, разместившись на 5-м месте.

Справка CF

JLL является одним из лидеров на рынке профессиональных услуг в сфере недвижимости и управления инвестициями. Входит в список крупнейших компаний мира Fortune 500; выручка в 2018 году составила 16,3 млрд долларов.